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疫情下的健身产业报告,新需求开启新机遇?-20200330-安信证券-40页

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1本报告版权属于安信证券股份有限公司。本报告版权属于安信证券股份有限公司。各项声明请参见报告尾页。各项声明请参见报告尾页。■报告缘起:疫情拉动互联网健身需求激增,居家健身成主流报告缘起:疫情拉动互联网健身需求激增,居家健身成主流:变化一,疫变化一,疫情带来短期需求激增,居家健身成热词。情带来短期需求激增,居家健身成热词。截至3月18号#宅家健身打卡#的话题阅读量已达4.3亿,讨论数达134.5万。变化二,互联网健身兴起,在线变化二,互联网健身兴起,在线健身平台成为一级市场关注焦点。健身平台成为一级市场关注焦点。从2019年到现在,一级市场对于智能健身领域的投资范围包括智能健身设备、智能健身软件、智能健身服务、健身平台等。变化三,线下服务业受到冲击,健身房转型开展直播课程。变化三,线下服务业受到冲击,健身房转型开展直播课程。2020年春节期间,IOS下载排名上升最多的1000个APP分类中,健康健美位列其中。受疫情影响,3月15起,美国各州陆续禁止或限制了健身房营业,全球健身房采取的措施几乎一致:迅速关店,转向线上直播。转向健身直播是应急之举,家庭健身直播对于PlanetFitness、Equinox和SoulCycle等公司,这块业务之前没涉及到很多。而家庭健身直播,是而家庭健身直播,是PelotonPeloton最擅长的业务领域。最擅长的业务领域。变化四,变化四,智能可穿戴设备销量猛增,健身环智能可穿戴设备销量猛增,健身环不断涨价不断涨价。。目前健身环中国市场价格已达到1500元以上,价格涨超三倍多。智能手表方面华米科技连续两季度营收增华米科技连续两季度营收增速速70%70%以上以上,华米的高增长得益于小米系产品与自有品牌AMAZFIT双引擎的共同发力。Fitbit在连续两年销量下降之后,其出货量首次反弹,在2019Q4获得了7.8%的增长,出货量增长的主力仍然来自健身跟踪设备。(IDC等)■从从健身直播健身直播龙头龙头PelotonPeloton发展中发展中看三大看三大启示:启示:11))PelotonPeloton七年历程开创全球七年历程开创全球最大的互动健身平台,推动全球家庭健身趋势最大的互动健身平台,推动全球家庭健身趋势。Peloton2019年9月在纳斯达克上市,为用户提供健身产品与线上健身订阅内容无缝连接的健身体验服务。截至2019年底Peloton

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