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益索普-消费行业:家庭低碳生活与低碳消费行为研究-2020.1-28页

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文档简介:

家庭低碳生活与低碳消费行为研究2020年1月能源基金会南方周末益普索SURVEYONLOWCARBONCONSUMPTIONAWARENESSANDBEHAVIOURSOFTHECHINESEHOUSEHOLDS项目发起方调研机构报告阅读说明标记具有显著性差异的数据:本报告涉及的分析维度包括:年龄、城市能级本报告将被访者根据年龄分为三档:90-00后,80后,50-70后。因本调研涉及的被访者年龄为18-70岁,没有覆盖00后的所有年龄段,因此00后的特征仅供参考。本次报告将被访者根据城市能级分为:超一线城市、新一线城市、二线城市、三四线城市。本研究通过访谈法、问卷调查法对公众的低碳行为现状进行调查,以被访者的表述内容、选择内容作为报告信息的来源。其中,定量问卷3500份样本,定性座谈会四城市北京、杭州、武汉、海口各两组,每组7人。本研究聚焦于家庭生活和消费的衣物鞋品、日常饮食、家用电器、交通出行、其它方面,通过对以上5项的研究来展现公众家庭低碳生活和低碳消费的现状。1fWaXoXpZmXnUlXfWNAmMqR6M9RaQoMmMnPrRlOpPmPjMoPqN7NoPnMNZtPpNMYtPrP23CONTENTS目录研究回顾03061442公众的消费现状概览及低碳价值观47主要结论家庭低碳生活的“衣物鞋品”、“日常饮食”、“家用电器”、“交通出行”等方面研究公众碳能力的现状及提升建议研究回顾研究方法定量研究通过定量数据查看公众对低碳相关话题的认知、价值观现状;在衣物鞋品、日常饮食、家用电器、交通出行方面的低碳行为及原因;以及对周围人的影响力现状、未来低碳的发展趋势等。定性研究结合量化数据,定性角度深挖居民深层次的原因和困扰,从而更综合、更全面的了解公众的碳能力现状。45定量研究样本量:N=3500甄别条件:A.18~70岁受访者B.个人月可支配收入RMB8000以上(超一线),6000以上(新一线),5000以上(二线),4000以上(三四线)C.个人月消费RMB3000以上(超一线),2500以上(新一线),2000以上(二线),1500以上(三四线),D.学历高中以上(不包括高中;根据国家统计局的数据推测:2019年中国拥有高中以上文凭的人口占总人口的15%左右。设置学历门槛的目的在于通过对这类人的了解,为以后在国内宣传和推广低碳相关话题时,这类人

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