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艾媒-2017年中国成人在线外语教育行业白皮书-2017.10-68页

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中国成人在线外语教育行业白皮书2017年2©2017.9iResearchIncwww.iresearch.com.cn核心结论来源:艾瑞研究院自主研究绘制。大学生的主要诉求为升学考试和考分考级,强调标准化课程;职场用户多以工作需求和提升素质为动机,对个性化学习需求旺盛。方便、丰富和自主是他们选择在线学习的主要原因。英语是绝对刚需,超八成用户学习英语,紧随其后的是日法韩德等语种。九成以上用户使用两种及以上的工具类产品,他们强调学习内容的专业性。课程类用户关注课程内容的丰富性、专业性、针对性,并对课程的趣味性、互动性以及画质有很高的要求。社区类用户关注社区内容的专业性和丰富性,希望内容能及时更新,并且有专人维护社区秩序。用户对“人工智能+教育”和“一站式学习服务”多持期待态度,个性化学习和提升学习效率是其期待的主因。用户洞察成人在线外语市场主要分为工具类、课程类和学习社区类三大赛道,其赛道特点和主要商业模式如下:工具类:用户基数大但付费转化率低;企业多以广告收费为主,会员(个人会员和企业会员)收费等服务形式的新型收费模式开始出现。课程类:分直播课和录播课两类,企业多以B2C模式为主,主要是以课程收费为主,广告及增值服务收费为辅。社区类:产品社交属性强,易将一群有共同爱好的人聚集在一起,一般与工具或课程协同使用,多发挥用户引流、二次商机挖掘以及建立潜在用户池的作用。细分赛道发展阶段:2017年中国在线教育行业正处于初步成熟期过渡阶段。市场规模:2017年中国在线语言教育市场规模预计将达到375.6亿元,用户规模突破2600万,未来在线语言教育市场规模与用户规模将持续增长。市场特征:成人在线外语教育行业市场格局相对集中,头部企业具有认知度高、重视教学教研等特点;资本在成人在线外语领域开始回归理性,更重视商业模式成熟的企业,故市场准入红利持续降低。发展趋势:人工智能+教育有望推进个性化、定制化学习的进一步的突破;头部企业在教研产品、技术研发、学习服务、品牌打造和渠道拓展等多方布局,推动在线语言教育生态的逐步形成和完善。行业现状3成人在线外语教育行业发展现状1成人在线外语教育行业发展格局2成人在线外语教育发展趋势3成人在线外语教育用户洞察44©2017.9iResearchIncwww.iresearch.com.cn研究对象界定与范围成人在

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