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2019网红电商生态发展白皮书-克劳锐-2019.9-147页

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文档简介:

2019网红电商生态发展白皮书•2019.09TOPKLOUT®如果说2018是属于“网红”的一年,那么2019年“网红”的范围则被再次拓宽。从自媒体到短视频红人,从社交媒体平台走向电商交易场,从短视频内容形式到直播。内容和红人的变现边界不断变宽,种草、带货、电商转化成为行业内外最为关注的核心。当“人”的价值突显,“人”的影响力形成社交资产,而社交资产可实现“货币化”,营销的结构就发生了本质的变化。“红人”可以是意见领袖;“红人”可以是专家;“红人”可以是一群人的情感经营者;“红人”可以是导购;“红人”的店铺、直播间形成了新的交易场,“人”即渠道及通路。序言Preface1作为消费者,时间的分配发生着改变,内容消费发生着改变,购买方式和行为也发生着改变。过去透过微博、短视频平台,我们认识了雪梨、张大奕、李子柒、papi酱;而今我们透过淘宝直播,从一系列的数字认识了薇娅、李佳琦、盛太;我们重新认识了更多的明星,如王祖蓝、李湘等;不同的“红人”拥有不同的“内容场景”,基于这一场景和“人”的影响力叠加,形成了“网红电商”这一生态。克劳锐身为专业评估“人的社交影响力”的机构,历时3个月,从红人的变化,到机构的变化,到交易场的规模效应,以及生态链的组织等做了一系列的研究;希望这份报告能给予已经入场,即将入场的红人、机构、平台、品牌方一些参考。内容摘要网红电商经历时代变迁,已发展成为成熟的产业闭环;网红的社交资产依然存有大量势能,面对巨大的市场空间,粉丝经济将迎来再次爆发。网红电商的发展粉丝基数是商业价值的基础参考,电商转化价值是网红综合能力的体现;产品本身是主导因素之一,粉丝与网红之间的信任关系与转化成正比。电商网红的商业能力强电商基因MCN具备高转化率优势,非电商基因MCN入局网红电商,存在一定短板,或将面临洗牌,主要问题集中在电商运营能力与供应链能力。MCN入局的考验拼流量已成为过去,品牌与网红电商结合获取粉丝情感关联成为新风口;新零售时代需要品牌在维护流量的前提下,高度依赖粉丝的信任关系,形成线上+线下的闭环。品牌借势网红电商玩转精准营销非电商类平台入局,纷纷与电商平台打通,内容沉淀成为优势;电商平台联合社媒平台拥抱内容生态;平台双赢局正式开始。各类平台布局调整SummaryofContent2CONTENTS01.02.03.04.网红电商“新风尚”—概况网红

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