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098L车型上市媒介提案

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12098L车型上市媒介提案345一、媒体市场分析及竞争对手策略分析一、媒体市场分析及竞争对手策略分析1.全国轿车品类广告花费分析2.主要竞争对手媒体策略分析•SailSedan•SailSRV•Polo•Siena3.竞争对手分析总结61、轿车品类花费分析总览、轿车品类花费分析总览71,061,6321,881,2690200,000400,000600,000800,0001,000,0001,200,0001,400,0001,600,0001,800,0002,000,00020012002轿车人民币(千元)a、、2001年至年至2002年轿车广告花费的持续高速增长年轿车广告花费的持续高速增长+77%805,00010,00015,00020,00025,00030,00035,00040,00045,00050,00055,00060,0002001年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2002年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月050001000015000200002500030000350004000045000广告花费销售额产品销量与广告投资的关系销量2001年2002年b、产品销售量的增长与广告费用支出的增加同、产品销售量的增长与广告费用支出的增加同步步人民币(千元)12098L车型上市媒介提案345一、媒体市场分析及竞争对手策略分析一、媒体市场分析及竞争对手策略分析1.全国轿车品类广告花费分析2.主要竞争对手媒体策略分析•SailSedan•SailSRV•Polo•Siena3.竞争对手分析总结61、轿车品类花费分析总览、轿车品类花费分析总览71,061,6321,881,2690200,000400,000600,000800,0001,000,0001,200,0001,400,0001,600,0001,800,0002,000,00020012002轿车人民币(千元)a、、2001年至年至2002年轿车广告花费的持续高速增长年轿车广告花费的持续高速增长+77%805,00010,00015,00020,00025,00030,00035,00040,00045,00050,00055,00060,0002001年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月

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