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瑞狮-TCL笔记本市场营销规划2003

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TCLNotebook2003TCLNotebook2003Respect&DreamAdvertising(Beijing)Respect&DreamAdvertising(Beijing)背景篇背景篇::战火纷飞的战火纷飞的20022002年年20022002年的大陆笔记本市场年的大陆笔记本市场洗牌越演越烈洗牌越演越烈价格越来越低价格越来越低无线应用升温无线应用升温服务竞争加巨服务竞争加巨20032003年的大陆笔记本市场展望年的大陆笔记本市场展望((产品趋势产品趋势))超轻薄继续成为趋势更加小巧的大容量硬盘高解析度的微型屏幕双频无线功能依旧是焦点低功耗的迅驰CPU成为主流更加重要的是更加重要的是,,在在20032003年年,,我们看到的笔记我们看到的笔记本市场有一些新的购买者趋势本市场有一些新的购买者趋势面对三大阵营,我们如何发挥自己的优势?面对三大阵营,我们如何发挥自己的优势?一个值得信任的产品(我们生产什么?)一个值得信任的产品(我们生产什么?)一个有竞争力的价格(我们卖多少钱?)一个有竞争力的价格(我们卖多少钱?)一个明确的品牌定位(我们卖给谁?)一个明确的品牌定位(我们卖给谁?)一个畅通的销售渠道(我们怎么卖?)一个畅通的销售渠道(我们怎么卖?)谁有兴趣购买?谁有兴趣购买?据据Gartner发布的分析报告显示,与去年同期发布的分析报告显示,与去年同期相比,相比,2002年第二季度全球笔记本电脑的发货量年第二季度全球笔记本电脑的发货量提高了提高了6.1%,中国去年笔记本销量的增长率高达,中国去年笔记本销量的增长率高达30%。另据调查显示,中国愿意购买低端笔记本的。另据调查显示,中国愿意购买低端笔记本的个人用户高达个人用户高达43.3%43.3%。。2001年国内的笔记本个人用户还不到年国内的笔记本个人用户还不到10%10%。短短。短短的的1年里,个人消费者数量飞速增长!我们的目标年里,个人消费者数量飞速增长!我们的目标消费群是他们吗?消费群是他们吗?他们是怎样的人?他们怎样生活?他们是怎样的人?他们怎样生活?他们怎样看待品牌?他们相信广告吗?他们他们怎样看待品牌?他们相信广告吗?他们如何如何带带动更大宗的集团购买?动更大宗的集团购买?

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