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文档简介:

•项目展望项目展望•市场回顾市场回顾•消费者研究消费者研究•广告战略广告战略项项目目展展望望综观背景综观背景要害问题要害问题切入点切入点推进途径推进途径目标愿景目标愿景1.一个拥有4.15亿目标群体和5300万准目标消费群的市场2.一个年销售额超过15亿的巨大市场3.一个年递增率超过50%的高速增市场.4.一个因技术革命而不断更新产品的市场5.一个已趋成熟而又竞争激烈市场6.一个充满活力注重时尚的消费群体1.能否通过TalkShow的上市占领相应的学生机市场份额2.能否通过TalkShow的宣传对目标受众形成新的(完整的)品牌印记快快译译通通能否成为资本增值的良好机会代理商代理商能否得到较高销售利润零售商零售商能否满足对发音电子辞典功能的需求消费者消费者规规划划筹备规划期概念导入期市场启动期产品推广期新产品进入期1.实现主销区品牌知名度第二的目标2.达到主销市场占有率第二的目标3.建立完整品牌印记(技术领先的国际品牌)实现年销售45~60万的部资料来源:中国统计年鉴资料来源:中国统计年鉴2000中国内贸部电子信息年度报告中国内贸部电子信息年度报告中国市场状况分析中国市场状况分析•业内品牌销售状况业内品牌销售状况•国内电子辞典拥有量与国内电子辞典拥有量与潜在需求潜在需求•96-99年市场份额年市场份额•各品牌广告沟通比较各品牌广告沟通比较19991999年各业内品牌销售情况年各业内品牌销售情况4.54.53.53.511114.54.5001122334455商务通商务通快译通快译通好易通(辞典)好易通(辞典)名人名人文曲星文曲星PDA市场增长迅速,低价位电子辞典增长空间较大市场增长迅速,低价位电子辞典增长空间较大提议:开发第二品牌,拓展低价位市场,相对延长产品的生命周期提议:开发第二品牌,拓展低价位市场,相对延长产品的生命周期单位:亿元单位:亿元资料来源:国家内贸部电子信息年度报告资料来源:国家内贸部电子信息年度报告PDA/电子辞典电子辞典国内电子辞典拥有量与潜在需求国内电子辞典拥有量与潜在需求20.120.16.76.718.318.38.38.315.515.56.46.44.54.53.83.86.96.93.63.66.36.3444.24.24.34.300551010151520202525北京北京上海上海广州广州重庆重庆武汉武汉西安西安沈阳

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