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NESO显示器2002年度广告策略

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文档简介:

NESO显示器2002年度广告策略北京红色图腾广告有限公司提供前言北京红色图腾广告公司受新特丽公司委托,为NESO显示器做2002年度全国市场广告推广,活动促销的整体计划。为此,北京红色图腾广告公司策划部、客户部经过大量市场调查,反复论证,根据不同的目标市场划分和不同层次的消费群体差异性分析,针对市场主要竞争品牌的营销状况和广告策略作出本计划书,对2002年度广告推广策略进行定位,希望通过本计划书的实施,能够为NESO品牌大陆市场推广活动取得好的成绩,同时若新特丽公司不采用本方案,希望尊重本公司劳动成果,不得直接或间接使用本方案中任何内容。北京红色图腾广告公司红色图腾提供的服务——品牌推广运动的全案策划——品牌推广运动所需的专业设计和技术支持——品牌推广媒体选择及媒体投放——品牌推广各项活动具体实施——开展独立市场调查以及活动中的跟踪调查本方案内容包括一.市场分析二.NESO分析三.市场策略四.NESO目标五.广告策略六.营销建议七.效果评估八.费用预估市市场场分分析析显示器市场•根据IDC对中国大陆市场的统计,2000年度中国大陆显示器市场的总出货量在700万台左右。•根据赛迪资讯报告显示,截止今年第三季度,中国大陆显示器市场出货量已突破700万台,预估2001年总量将冲高过900万,DIY和OEM市场约各占一半,比去年增长25%。•显示器经过几年的市场发展后,随着需求量的增长和技术含量的降低,各厂商大幅度降价,这样将促使市场进一步前进,普通显示器市场萎缩,纯平、液晶成为主流。•自5、6月份15英寸液晶陆续降至4000元以下后,在8月份,大水牛和EMC相继将15英寸液晶显示器继续降至3000元以内,价格调整向大众消费市场靠拢,标志着显示器全面完成从技术主导型产品向日用消费类产品的转型。•2001年上半年纯平显示器经过了一年的市场培育后,市场需求量逐渐显现稳定增长的趋势,同时,纯平产品的价格已为大众所接受,目前,其销量发展非常稳定,其趋势基本与市场需求和消费能力的发展相一致,进入了该产品的市场成熟期。

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