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家电行业增量赛道2月数据分析专题:集成灶增势强劲,清洁电器延续量减价增-20220317-华创证券-31页

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文档简介:

证券研究报证券研究报告告证监会审核华创证券投资咨询业务资格批文号:证监许可(2009)1210号行业研究行业研究家电家电2022年年03月月17日日家电行业增量赛道2月数据分析专题推荐推荐(维持)(维持)集成灶集成灶增势强劲,清洁电器延续量减价增增势强劲,清洁电器延续量减价增事件事件:2022年2月奥维云网及阿里线上电商数据披露,我们重点对清洁电器、集成灶、厨房小家电及个护小家电四大行业的销售情况进行分析。从2月销售情况来看,清洁电器行业清洁电器行业依然维持依然维持量减价增态势,洗地机品类景气延续;集量减价增态势,洗地机品类景气延续;集成灶成灶行业量价齐升行业量价齐升,头部品牌,头部品牌增势增势强势;厨房强势;厨房&个护小家电线上需求个护小家电线上需求相对相对疲软,疲软,但销售降幅持续收窄,但销售降幅持续收窄,部分品牌表现欠佳。部分品牌表现欠佳。清洁电器:清洁电器:量减价增态势延续,洗地机品类表现亮眼量减价增态势延续,洗地机品类表现亮眼。。2月清洁电器线上零售额11.4亿元,同减13.0%,线下零售额0.7亿元,同减12.0%,线上零售额同比减少。分品类看,2月机器人、洗地机及推杆式占比最高,三者合计占线上/线下零售额比例达83.1%/93.7%。机器人品类线上/线下零售额4.3亿元/1371.7万元,同比分别-18.8%/-25.7%,行业集中度较高,线上/线下CR10为95.1%/99.7%,科沃斯占据绝对优势,线上/线下销售额占比为43.6%/82.5%。洗地机品类线上/线下零售额为2.8亿元/2568.9万元,同比分别+93.3%/+141.9%,仍然维持高增态势,市场份额方面添可一家独大,线上/线下销售额占比达54.5%/49.5%。推杆式品类线上/线下零售额为2.4亿元/2738.8万元,同比分别-42.6%/-31.2%,其中戴森产品销售火爆,线上/线下零售额占比分别为44.6%/74.3%,独揽线上/线下热销榜单前八/七。集成灶:集成灶:行业销售量价齐升,头部品牌增势强劲行业销售量价齐升,头部品牌增势强劲。。2月集成灶行业线上零售额为2.1亿元,同增175.4%,零售量2.6万台,同增92.4%,产品均价9086.8元,同增43.1%;线下零售额为825.6万元,同增114.6%,零售量807台,同增91.6%,产品均价10230.6

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