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海尔笔记本电脑营销及广告计划

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2020/1/2912020/1/292©AICI2002.9笔记本电脑营销及广告计划笔记本电脑营销及广告计划2020/1/293目录目录1.1.市场情况市场情况------------------------------332.2.产品命名产品命名------------------------------21213.3.品牌形象塑造品牌形象塑造------------------------------49494.4.广告传播计划广告传播计划------------------------------57575.5.创意表现创意表现------------------------------74746.6.媒介策略媒介策略------------------------------76762020/1/2941.1.市场情况市场情况------------------------------332.2.产品命名产品命名------------------------------21213.3.品牌形象塑造品牌形象塑造------------------------------49494.4.广告传播计划广告传播计划------------------------------57575.5.创意表现创意表现------------------------------74746.6.媒介策略媒介策略------------------------------76762020/1/2952000年中国大陆笔记本市场销量份额图2000年中国大陆笔记本市场销量份额图其它6%HP3%NEC2%康柏3%伦飞6%Dell6%方正7%Acer9%IBM18%东芝19%昭阳21%2020/1/2969898163163747413213281816363373712012071715959002020404060608080100100120120140140160160180180IBMIBMTOSHIBATOSHIBACOMPAQCOMPAQACERACERHPHPNECNECDELLDELL昭阳昭阳紫光紫光长城长城广告投放品牌排名(广告投放品牌排名(6月)月)2020/1/297从价位结构上来看,从价位结构上来看,中国的笔记本电脑市场分为三个阵营:中国的笔记本电

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