您好,欢迎访问文库120

上传文档

当前位置:首页 > 营销策划 > 广告公司 > DMG > 富力销售一部项目策划案

富力销售一部项目策划案

  • 文文
  • 1 次阅读
  • 0 次下载
  • 2020-01-29 11:25:20
VIP免费
二扫码支付 微信
二扫码支付 支付宝

还剩... 页未读,继续阅读

免费阅读已结束,点击付费阅读剩下 ...

下载券 2 个,已有1人购买

付费阅读

阅读已结束,您可以下载文档离线阅读

下载券 4 个,已有0人下载

付费下载
文档简介:

富力地产销售一部富力地产销售一部————各项目广告策划案各项目广告策划案————2002年年3月月佳佳美美广广告告目录目录•PARTI看看我们的市场环境•PARTII富力·千禧花园传播策略•PARTIII富力广场北区传播策略•PARTIV富力广场传播策略•PARTV富力广场商贸中心传播策略•PARTVI富力·盈泽苑传播策略富力地产广告推广策划案PARTI看看我们的市场环境看看我们的市场环境富力地产广告推广策划案房地产已经进入品牌竞争时代房地产已经进入品牌竞争时代•企业更注重对品牌的培养与利用–除富力外,如城建总、中国海外、合生创展等都注重品牌资源的培养与利用•注重对品牌的不断强化,输出品牌核心价值,进行统一品牌之下的分品牌战略–合生创展的“景”字各盘、中国海外的“中海”各盘•广告意识超前,推广手段整合性强,利用一切可以利用的传播资源强化产品的概念独特的品牌形象和与众不同的品牌个性是不可取代的长期竞争优势富力地产广告推广策划案竞争手段全方位、多元化竞争手段全方位、多元化•市场竞争的热点随着城市中轴线的东南移,逐步向东南方向转移,番禺地区成为不容置疑的“楼市新贵”–具最新的2001年广州房地产市场销售统计数据表明,排在全市十区销售总排行榜前五位的都是番禺楼盘•大型的楼盘具备综合的竞争优势–星河湾、南国奥园、华南新城、祈福新村•中小型盘以其个性化和特色需求也在市场占据一席之地–时代花园:塑造一种前卫、时尚的Laguna生活方式–东山雅筑:渲染楼盘所在地文化气氛,借力行销因应各项目不同特点,张扬不同的品牌个性是关键所在富力地产广告推广策划案消费市场日趋理性和个性化消费市场日趋理性和个性化•近年经济持续放缓,居民收入(包括预期收入)持续下降,实惠性的心理占据主导地位•消费者经过长期的广告浸淫,偶然性、冲动性购买行为减弱,理性购买行为增强•各种不同类型的消费者对楼盘的选择逐渐建立自己的标准和喜好如何才能通过有效的推广手段,牢牢抓住消费者的理性和实惠的消费心理富力地产广告推广策划案“个人置业”时代新趋势个人置业”时代新趋势•广州市房地产市场已经正式进入“个人置业”时代,因此未来广州房地产市场将呈现以下趋势–趋势一:消费者对商品房的选择会更趋“个性化”,会更加考虑自己的心理需求,寻找更加适合自己的楼盘–趋势二:房地产开发商在开发时必须要更加考虑消费者的需求,因此未来

文文
文文
  • 15932

    文档
  • 189.6

    金币
Ta的主页 发私信

15932篇文档

评论

发表评论
< /131 > 付费下载 下载券 4 个

Powered by DS文库

Copyright © 文库120 All Rights Reserved. 京ICP备19053269号
×
保存成功