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科龙传播策略

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13科龙传播策略科龙传播策略4导读导读看那么多家广告公司的建议案一定很累人,看那么多家广告公司的建议案一定很累人,我们推想您不会喜欢一大堆细节堆起来的文件我们推想您不会喜欢一大堆细节堆起来的文件为了您看得轻松而又可以查考细节我们把文为了您看得轻松而又可以查考细节我们把文件件精简精简下来,放下来,放在第一张磁盘在第一张磁盘,让您容易阅读,,让您容易阅读,细节资料及分析放在细节资料及分析放在附录附录里(第四、五张磁盘)里(第四、五张磁盘)媒介媒介建议有关钱,当然格外重要,建议有关钱,当然格外重要,独立的一独立的一张张(第二张磁盘)细看第二张磁盘)细看希望这样安排您会喜欢希望这样安排您会喜欢5文件内容文件内容磁盘第一张磁盘第一张我们做了什么功课我们做了什么功课科龙电器集团的多品牌战略模式探讨科龙电器集团的多品牌战略模式探讨冰箱类别的品牌规划冰箱类别的品牌规划策略思考和启示策略思考和启示–科龙和容声的生意从哪里来?科龙和容声的生意从哪里来?–竞争范畴和竞争优势竞争范畴和竞争优势–消费者洞察消费者洞察科龙和容声的传播策略科龙和容声的传播策略6文件内容(续)文件内容(续)–科龙、容声创意策略科龙、容声创意策略促销活动建议促销活动建议公关活动建议公关活动建议磁盘第二张磁盘第二张媒介建议媒介建议7文件内容(续)文件内容(续)磁盘第三张磁盘第三张广告管理建议广告管理建议奥美服务建议奥美服务建议如何和二级广告代理良好合作如何和二级广告代理良好合作服务考核及效果评估服务考核及效果评估磁盘第四、五张磁盘第四、五张附录参考文件附录参考文件8我们做了什么功课我们做了什么功课查阅查阅98-99年报纸年报纸剪报剪报中对家电和冰箱市中对家电和冰箱市场趋势、消费者消费趋势的报道场趋势、消费者消费趋势的报道查阅查阅IMI消费行为与生活形态年鉴消费行为与生活形态年鉴在上海、北京进行公司内部的在上海、北京进行公司内部的品牌检验品牌检验问问卷调研卷调研在广州召开在广州召开消费者品牌检验消费者品牌检验座谈会座谈会走访广州、上海和北京的走访广州、上海和北京的家电商场家电商场,观察,观察冰箱卖场特点、了解售卖过程冰箱卖场特点、了解售卖过程收集研究收集研究97-99年全国冰箱产品的电视广年全国冰箱产品的电视广告片、报纸广告、告片、报纸广告、POP

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