春节娱乐行业观察：快手极速版下载量领跑；长视频会员促销；泡泡玛特线上线下运营不断破圈-20210218-中信建投-18页

本报告由中信建投证券股份有限公司在中华人民共和国（仅为本报告目的，不包括香港、澳门、台湾）提供，由中信建投（国际）证券有限公司在香港提供。同时请参阅最后一页的重要声明。证券研究报告证券研究报告·行业动态行业动态春节娱乐行业观察：快手极速版下载量领跑；长视频会员促销；泡泡玛特线上线下运营不断破圈春节娱乐行业观察：快手极速版下载量领跑；长视频会员促销；泡泡玛特线上线下运营不断破圈1、互联网巨头春节集体分发大额红包活动拉新，快手极速版等短视频平台领跑下载量。、互联网巨头春节集体分发大额红包活动拉新，快手极速版等短视频平台领跑下载量。今年就地过年人数比往年增加4800多万，各互联网巨头纷纷推出抢红包活动积极拉新，拼多多28亿百度/快手/抖音/淘宝红包量级均在20亿量级，从第三方预估下载量来看，快手极速版、抖音等短视频应用领先，从第三方预估下载量来看，快手极速版、抖音等短视频应用领先，快手极速版/抖音/抖音极速版/快手六日总下载量分别为192/136/112/110万。2、快手极速版为何领跑下载量：、快手极速版为何领跑下载量：1）实物产品作为吸引用户的福利：）实物产品作为吸引用户的福利：比起人均金额较少的现金红包，高价且实用的实物福利对用户的吸引力更大，快手除了发放现金红包，更在除夕直接发放茅台酒、iPhone12、SK-II和和豪车等实物福利来吸引用户；2）内容运营方面：）内容运营方面：快手更加注重长线运营的优质PGC内容，在春节期间推出26场主题各异的“快手超级播”节目，主题包括脱口秀、二次元、音乐、相亲、游戏、美食等，与《脱口秀大会》、《央视新闻》、《非诚勿扰》和《王者荣耀》等外部IP联动；此外还有9场类clubhouse的“大家说”聊天室直播，涉及健康、娱乐、财经、电影等领域，让用户在获得优质内容的同时体验社交互动感。若快手未来能够延续若快手未来能够延续“快手超级播快手超级播”、“大家说”节目的运营，形成固定、“大家说”节目的运营，形成固定IP并对用户形成陪伴式的吸引，有望助力快手用户量级继续上一个台阶。并对用户形成陪伴式的吸引，有望助力快手用户量级继续上一个台阶。相比而言，抖音获得了仅次于快手极速版的下载量，主要源于其赞助央视+四个一线卫视春晚，并与23家主流卫视春晚达成合作，头部春晚资源带来了新用户。3、长视频：、长视频：紧抓春节假期，推出会员折扣促销及用户系列