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春节娱乐行业观察:快手极速版下载量领跑;长视频会员促销;泡泡玛特线上线下运营不断破圈-20210218-中信建投-18页

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本报告由中信建投证券股份有限公司在中华人民共和国(仅为本报告目的,不包括香港、澳门、台湾)提供,由中信建投(国际)证券有限公司在香港提供。同时请参阅最后一页的重要声明。证券研究报告证券研究报告·行业动态行业动态春节娱乐行业观察:快手极速版下载量领跑;长视频会员促销;泡泡玛特线上线下运营不断破圈春节娱乐行业观察:快手极速版下载量领跑;长视频会员促销;泡泡玛特线上线下运营不断破圈1、互联网巨头春节集体分发大额红包活动拉新,快手极速版等短视频平台领跑下载量。、互联网巨头春节集体分发大额红包活动拉新,快手极速版等短视频平台领跑下载量。今年就地过年人数比往年增加4800多万,各互联网巨头纷纷推出抢红包活动积极拉新,拼多多28亿百度/快手/抖音/淘宝红包量级均在20亿量级,从第三方预估下载量来看,快手极速版、抖音等短视频应用领先,从第三方预估下载量来看,快手极速版、抖音等短视频应用领先,快手极速版/抖音/抖音极速版/快手六日总下载量分别为192/136/112/110万。2、快手极速版为何领跑下载量:、快手极速版为何领跑下载量:1)实物产品作为吸引用户的福利:)实物产品作为吸引用户的福利:比起人均金额较少的现金红包,高价且实用的实物福利对用户的吸引力更大,快手除了发放现金红包,更在除夕直接发放茅台酒、iPhone12、SK-II和和豪车等实物福利来吸引用户;2)内容运营方面:)内容运营方面:快手更加注重长线运营的优质PGC内容,在春节期间推出26场主题各异的“快手超级播”节目,主题包括脱口秀、二次元、音乐、相亲、游戏、美食等,与《脱口秀大会》、《央视新闻》、《非诚勿扰》和《王者荣耀》等外部IP联动;此外还有9场类clubhouse的“大家说”聊天室直播,涉及健康、娱乐、财经、电影等领域,让用户在获得优质内容的同时体验社交互动感。若快手未来能够延续若快手未来能够延续“快手超级播快手超级播”、“大家说”节目的运营,形成固定、“大家说”节目的运营,形成固定IP并对用户形成陪伴式的吸引,有望助力快手用户量级继续上一个台阶。并对用户形成陪伴式的吸引,有望助力快手用户量级继续上一个台阶。相比而言,抖音获得了仅次于快手极速版的下载量,主要源于其赞助央视+四个一线卫视春晚,并与23家主流卫视春晚达成合作,头部春晚资源带来了新用户。3、长视频:、长视频:紧抓春节假期,推出会员折扣促销及用户系列

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