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传媒互联网行业2021年电影春节档专题报告:“就地过年”引发全民观影热潮,《唐探3》《你好,李焕英》双雄称霸春节档-20210218-光大证券-19页

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敬请参阅最后一页特别声明-1-证券研究报告2021年2月18日行业研究行业研究——2021年电影春节档专题报告传媒互联网传媒互联网20202121年春节档总票房达年春节档总票房达7878亿,问鼎中国影史春节档票房排行榜,全民观影亿,问鼎中国影史春节档票房排行榜,全民观影热情度高。热情度高。11)总票房与单日票房水平同比)总票房与单日票房水平同比20192019年增长年增长32.432.4%%,观影人次,观影人次及场均人次达到及场均人次达到1.391.39亿和亿和57.457.4人人//场。场。2021年春节档7日综合票房累计78.19亿元,单日票房为9.8亿元,同比2019年增长32.4%;观影人次同比2019年增长5.3%,场均人次为57.4人/场,同比增长27.1%;22))20212021春节大量群众滞留工作地或家乡,充裕的休闲时光创造就地观影时机,观影春节大量群众滞留工作地或家乡,充裕的休闲时光创造就地观影时机,观影成为自然的选择,疫情影响下被压抑许久的观影热情彻底释放成为自然的选择,疫情影响下被压抑许久的观影热情彻底释放;33)系列电)系列电影《唐影《唐探探33》观众基础优异,一路高歌猛进;》观众基础优异,一路高歌猛进;44)《你好,李焕英》宣传到位,)《你好,李焕英》宣传到位,在在同档期电影中曝光度最高,猫眼娱乐给予大量支持同档期电影中曝光度最高,猫眼娱乐给予大量支持,,口碑持续发酵,春节口碑持续发酵,春节假期中期接替前者取得日冠。假期中期接替前者取得日冠。随着疫情持续稳定控制,行业快速复苏并走好,“系列电影观众基础“系列电影观众基础++精品电影口碑持续发酵精品电影口碑持续发酵++疫情防控限制出行”铸造春节疫情防控限制出行”铸造春节档新档新记录记录。。影院端:全国影院增长基本恢复,万达电影市场份额逆势提升。影院端:全国影院增长基本恢复,万达电影市场份额逆势提升。1)复工后影院、屏幕建设增长渐回2019年同期水平;2)部分影投公司基本恢复,万达电影市场份额有所提升,票房同比2019年增长38.1%,观影人数和票房占比全国分别为12.7%、13.8%,相对2019年分别提升1.1pct、0.5pct。内容端:上映数量与内容端:上映数量与20192019年春节档持平,口碑质量高于年春节档持平,口碑质量高于20192019年,年,77部影片部影片中《唐探中《唐

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